Le développement durable est une préoccupation croissante pour notre société et son avenir. Il répond à la nécessité de construire un modèle économique plus respectueux des ressources naturelles et humaines, ainsi que de mieux répartir les richesses entre les différentes catégories sociales. Dans ce contexte, les entreprises s’avèrent être des acteurs clés pour mettre en œuvre des actions concrètes et efficaces en faveur du développement durable. Voyons quels effets cela peut avoir sur leurs politiques internes et externes.
Mise en place de stratégies environnementales et sociales
Dans un premier temps, le développement durable impacte directement les stratégies environnementales et sociales des entreprises. Pour leur permettre d’améliorer leur bilan carbone et leur empreinte écologique, de nombreuses initiatives peuvent être mises en place : diminution de l’utilisation de matières premières polluantes ou non renouvelables, amélioration de la gestion des déchets et de l’énergie, etc. De même, sur le plan social, les entreprises doivent adapter leur fonctionnement pour prendre en compte les attentes des consommateurs, des salariés et des partenaires sociaux en matière de bien-être au travail, d’égalité des chances et de diversité.
Pour en savoir plus sur les différentes stratégies à mettre en place, vous pouvez consulter cet excellent blog dédié aux enjeux du business moderne.
Exemple de mise en œuvre d’une politique environnementale
Imaginons une entreprise qui souhaite diminuer significativement ses émissions de CO2. Elle peut commencer par mettre en place un plan de mobilité pour encourager le covoiturage, les transports en commun ou le vélo chez ses employés. De plus, elle peut investir dans des technologies moins énergivores et opter pour une électricité issue d’énergies renouvelables. Enfin, l’entreprise peut également favoriser le recyclage et la réduction des déchets plastiques, en incitant les salariés à utiliser des contenants réutilisables pour leurs repas et leur café.
Influence sur la gouvernance d’entreprise
Le développement durable modifie également la manière dont les entreprises sont dirigées et organisées. La notion de responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est désormais au cœur des préoccupations de nombreux dirigeants, obligés de prendre en compte les attentes des différents partenaires (clients, fournisseurs, investisseurs, régulateurs, etc.). Les entreprises engagées dans le développement durable sont souvent amenées à repenser leur structure et leurs processus internes afin d’intégrer davantage de transparence, d’éthique, et d’innovation responsable.
Exemple de réorganisation interne pour la RSE
Les entreprises soucieuses de concrétiser leur engagement en matière de RSE peuvent décider de créer un pôle dédié à ces questions au sein de l’entreprise, avec un·e responsable nommé·e spécifiquement pour piloter ce sujet. Ce pôle peut être chargé de définir les objectifs en matière de développement durable, de coordonner les actions des différents services et filiales, et d’assurer un suivi régulier auprès de la direction générale.
Conséquences sur la communication et l’image de marque
Avec l’émergence du développement durable comme enjeu majeur pour notre planète, les entreprises qui intègrent ces principes dans leur politique ont tout à gagner en termes de réputation et d’image de marque. Les consommateurs sont de plus en plus attentifs aux engagements environnementaux et sociaux des marques qu’ils choisissent, et tendent à privilégier celles qui répondent à leurs valeurs et attentes.
De plus, les entreprises engagées dans le développement durable peuvent bénéficier de labels et certifications attestant de leur démarche, ce qui accroît leur visibilité et renforce leur image auprès des consommateurs, des partenaires et des collaborateurs potentiels.
L’importance de communiquer sur ses actions durables
Les entreprises doivent toutefois veiller à ne pas tomber dans le piège du greenwashing, c’est-à-dire faire croire à une démarche écologique sans que celle-ci soit véritablement soutenue par des actions concrètes. Pour éviter cela, il est important de communiquer avec honnêteté et transparence sur ses engagements, en mettant en avant les réalisations et les projets concrets en lien avec le développement durable. La communication doit être vraie et sincère :
- Faire part des avancées, mais aussi des difficultés rencontrées et des axes d’amélioration envisagés.
- Offrir au public la possibilité de s’informer sur les actions menées par l’entreprise avec un maximum de clarté et d’accessibilité.
